银行转型升级专题课银行业有自己的特殊方向和业务形式,但是一定有一些商业共性的规律,而且可以从其他行业中找到更多的借鉴。掌握大的转型方向,再来结合我们业务,我们会有更多的启发。接下来带着大家读的这本书叫做《智能商业》。未来所有商业的转型,都有个共同的趋势,叫做更加智能的商业。读这本书的时候,我们一起来思考,智能商业和传统商业相比,最核心的差异在哪里?只是因为应用了新的技术吗,我想答案肯定不是,那让我们一起带着这个问题, 开启今天的学习。这期音频为你解读的是《智能商业》。它的作者,是中国互联网界的超级智囊,阿里巴巴集团的“军师”,曾鸣。曾鸣教授在2006—2017年的十多年里,担任阿里的总参谋长,是阿里整体战略的制定者之一。后来,曾鸣教授又担任阿里集团学术委员会主席,湖畔大学教育长,他写的这本《智能商业》,是湖畔大学的必修教材。那么,这本书主要讲什么呢?如果用一句话来概括,就是:主导未来30年的新商业模式,到底是什么。乍一听,你可能觉得,这个话题也不是很新鲜,这两年我们听过的所谓新商业概念,还少吗?你肯定还记得,2015年左右,有一个词特别火,叫“互联网+”,这就是当时提出的新商业模式。意思是,用互联网技术来助推各种传统行业,让传统行业实现业务升级。但是,几年时间下来,这种模式推进得并不顺利。很多传统企业确实在努力地进行各种尝试,比如在淘宝、天猫开店,在微博、微信进行品牌营销,等等。然而,很难说这些企业真正实现了转型,甚至可以说,基本还没入门。“互联网+”为什么推进得不顺利呢?这是本书要回答的问题。说了传统行业的情况,我们再回过头来,看互联网创业本身。在互联网界,每隔一阵就有一个特别大的风口,比如2014年的O2O,2015年的P2P,2016年的直播网站,2017年的共享单车,等等。每次风口来临,都有一大堆同类公司突然冒出来,它们依靠海量资本,跑马圈地、快速扩张,紧接着又成批地倒下,速生速死。给人的感觉是,互联网时代的商业模式,非常浮躁。这是未来的商业逻辑吗?在这本书里,曾鸣教授也说了,这种“简单技术+粗暴运营”的模式,并不代表未来。事实上,赚快钱的时代已经过去,未来你要创业,必然要经历一个长期的、痛苦的孕育过程,烧钱模式行不通了。也就是说,未来的商业模式,既不是原来理解的“互联网+”,也不是靠资本来快速催肥一堆互联网公司。那它到底是什么?答案其实早就告诉你了,就是这本书的书名——智能商业。下面我们就来详细聊聊,为什么说智能商业是主导未来的新商业模式。先说一件让我感到特别震撼的事情。来得到之前,我是一家国营出版社的老编辑。那会儿我认为,得到和出版社没什么本质区别,不就是把线下出版搬到了线上吗?老师的一门课,就是一本书,只不过再多配了一个音频。但来了得到之后,我立刻被刷新了认知:不对,这是完全不同两种商业逻辑。联系微信客服1225791460 领取配套福利课程一本书出版出来,是被谁买走了,他读没读,什么时候读的,读完了还是中途放弃了,觉得哪里好哪里不好,有没有要反驳或者要补充的……对这些至关重要的信息,我作为出版社的编辑,是两眼一抹黑,统统不知道。我能获得的仅有的反馈,就是图书销量和豆瓣评分。很显然,我对读者的理解是相当粗糙的,在策划、编辑图书时,我只能凭感觉。而在得到,每一节课程,打开率是多少、完听率是多少、用户学习了多少时间、是在什么时候学的、是听音频还是看文稿、做了哪些笔记、听到几分几秒的时候跳出了,等等,所有信息都在数据罗盘上显示得清清楚楚。更不要说每节课更新后,后台大量的用户留言,及时告诉我们对课程的看法和意见。这样一种及时、精确的数据反馈,以及和用户之间的高频互动,是我在传统出版社时难以想象的。举这个例子,就是想让你感受一下,传统商业模式和新商业模式的区别。再举个广告业的例子。在传统广告业,有个著名的段子,你应该听过:“我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半。”这是因为,在传统模式下,根本没办法知道,一个广告到底给广告主带来了多少收益。后来,谷歌公司发明了精准广告。某个用户在谷歌上输入某个关键词,比如“菜谱”,那他极有可能是厨房用品的潜在用户,于是就给他推送相应的广告。如果用户点进去了看了广告,那就向广告主收费,不点就不收费。根据用户点击情况的反馈,谷歌不断优化它的推荐算法。顺便说一句,美国的电子商务模式和中国不太一样。中国消费者是直接在电商平台上搜索商品,在淘宝买就在淘宝搜,在京东买就在京东搜。而美国消费者习惯于在谷歌上搜索商品,再由谷歌导流到包括亚马逊在内的各家电商平台。这样一来,谷歌的精准广告当然就非常重要了。
声明:本站大部分资源来源于网络,除本站组织的资源外,版权归原作者所有,如有侵犯版权,请立刻和本站联系并提供证据,本站将在三个工作日内改正。 本站仅提供学习的平台,将不对任何资源负法律责任,只作为购买原版的参考,并无法代替原版,所有资源请在下载后24小时内删除;资源版权归作者所有,如果您觉得满意,请购买正版。您若发现本站侵犯了你的版权利益,请来信本站将立即予以删除!