洪榕的投资笔记学习感受我们用一个案例来体会一下。《花露水的前世今生》是六神花露水的一则广告。看名字我们就可以大致确定，这是一篇有关“花露水”的广告，并且是梳理历史，因为有“前世”也有“今生”，但具体内容则无法知晓。所以，如果让我们用尽量简短的文字概括清楚，应该怎么做呢？花露水的前世今生如果说一个人家里有很多奢侈品，你一定认为他有个了不起的爹。但事实上，很多我们现在习以为常的日用品，在它们刚诞生那会儿，都是不折不扣的奢侈品，例如自行车和电视机，例如花露水。在1908年的上海，有人在唐朝古方的基础上研发出一种原创的香水，但当时还没有名字。于是，大家就到唐诗宋词中去找灵感。有人说，叫“滚滚长江东逝水”太长，叫“黯然销魂水”矫情。这时，有人读出欧阳修的名句“花露重，草烟低，人家帘幕垂”。浪漫的意境和韵味秒杀之前的所有创意，于是，就叫它“花露水”。在花露水刚刚诞生的年代，绝对是身份和品位的象征。出入十里洋场的旗袍妹子们人手一瓶，如果谁出门不喷点花露水在手帕上，都不好意思跟人家打招呼。不管是去看戏还是搓麻，从旗袍里飘出的淡淡花露水香味，都会令闻道的男人美得找不到北。用完的花露水瓶，就算搬家也是要带着走的。老一辈沪语里说“有点花露水”，就是夸人太有能耐了。当时的花露水品牌最出名的当属明星和双妹，经典的产品设计就算放到今天看，仍然高端得一塌糊涂。时光如高铁，岁月如动车，中国人的生活越来越国际化，各种进口香水逐渐占据了美女们的梳妆台。
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